Im Jahr 2024 reisten 410.000 japanische Touristen nach Spanien, was mehr als 60 % des Rekordjahres 2019 entspricht, in dem 680.000 Besucher gezählt wurden. Eine noch bedeutendere Erholung sind jedoch die Ausgaben von 1,3 Millionen Euro, 95 % des Niveaus vor der Pandemie.

Turespaña hat Japan als "strategischen" Quellmarkt bewertet und dabei die hohen durchschnittlichen Tagesausgaben, die fehlende Saisonalität, die Nachfrage nach Qualitätstourismus und die Diversifizierung in Richtung wichtiger Attraktionen wie Kulturtourismus, historisches Erbe und Städtetourismus hervorgehoben.

Dies wurde anlässlich der Weltausstellung EXPO in Osaka, Japan, betont, wo ihr Generaldirektor Miguel Sanz die Veranstaltungen zum Spanischen Tourismustag am 18. Juni leiten wird. Außerdem wird er verschiedene Treffen mit wichtigen Vertretern des japanischen Tourismussektors abhalten.

Die vom regionalen Tourismusministerium in Tokio organisierte Reise erfolgt in Zusammenarbeit mit der Acción Cultural Española (AC/E), die für den spanischen Pavillon auf der EXPO Osaka verantwortlich ist, und unter gemeinsamer Beteiligung von Paradores, an der die Präsidentin Raquel Sánchez teilnimmt, und der Spanischen Gruppe der Welterbestädte (GCPHE), vertreten durch den Bürgermeister von Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, und die Bürgermeisterin von Úbeda, Antonia Olivares Martínez.