En 2024, 410 000 touristes japonais se sont rendus en Espagne, ce qui représente plus de 60% de l'année record de 2019, qui a vu 680 000 visiteurs. Cependant, un chiffre de récupération plus significatif est la dépense de 1,3 million d'euros, 95% du niveau pré-pandémique.

Turespaña a évalué le Japon comme un marché source "stratégique", soulignant sa dépense quotidienne moyenne élevée, son absence de saisonnalité, la demande de tourisme de qualité et sa diversification vers des attractions clés telles que le tourisme culturel, le patrimoine historique et le tourisme urbain.

Ce point a été souligné à l'occasion de l'EXPO universelle d'Osaka, au Japon, où son directeur général, Miguel Sanz, sera le chef d'orchestre des événements de la Journée du tourisme espagnol, le 18 juin. Il tiendra également plusieurs réunions avec des représentants du secteur touristique japonais.

Cette mission, organisée par le ministère régional du tourisme à Tokyo, bénéficie de la collaboration d'Acción Cultural Española (AC/E), responsable du pavillon espagnol à l'EXPO d'Osaka, et de la participation conjointe de Paradores, représentée par sa présidente, Raquel Sánchez, et du Groupe des villes espagnoles du patrimoine mondial (GCPHE), représenté par le maire de Mérida, Antonio Rodríguez Osuna, et le maire d'Úbeda, Antonia Olivares Martínez.